习近平总书记指出:“文化产业和旅游产业密不可分，要坚持以文塑旅、以旅彰文，让人们在领略自然之美中感悟文化之美、陶冶心灵之美。”2022年9月，湖南省委省政府出台的《关于加快建设世界旅游目的地的意见》也指出，要挖掘红色旅游基地文化内涵，加强红色遗址遗迹的研究阐释，发挥红色文化在精神文明建设中的作用，锻造一批品牌响亮、功能完善的新时代红色旅游地标。湖南是一方红色热土，红色文化旅游资源得天独厚，区域旅游产品异彩纷呈。我们要坚持以文塑旅、以旅彰文，深入挖掘红色文化价值，筑牢红色文化交流平台，塑造湖湘“伟人故里”世界级品牌，持久释放湖湘红色文化魅力，打造国内外一流旅游精品。

挖掘红色文化价值，增强红色旅游体验

一要深挖红色文化资源，根植红色血脉基因。红色文化资源包括物质文化、制度文化、精神文化等资源。红色文化是红色旅游发展的核心和灵魂，挖掘红色文化价值要大力开展系统的研究，有效整合优化各方研究力量和资源，推动形成系统研究红色文化资源的强大合力，同时要创新传播方式，加大红色文化的传播力度，推动湖湘红色文化入脑入心，让红色文化传承生生不息。

二要弘扬红色文化时代价值，坚定红色文化自信。首先，红色文化是党在长期历史革命中形成的、体现党执政理念的文化形态，要传播红色文化，赓续红色血脉，传承党的优良传统，让红色基因绽放新的时代光芒。其次，加大红色文化与旅游深度融合，加快湖湘红色文化资源的开发利用，实现红色资源有机转化，将资源优势转化为经济优势，促进文旅融深度融合。

三要推动红色文化创新性转化创造性发展。首先，要发挥党委政府的主导作用，加强对湖湘红色文化“两创”工作进行领导、指导和引导，制定完善的红色文化保护机制。其次，要立足学生的主体地位，采用学生喜闻乐见的方式，时时更新红色文化讲授内容，开展生动丰富多彩的系列主题研学活动等，促进红色文化继承与发展。最后，不断创新展陈方式，利用声光等多媒体和数字技术，着力打造主题突出、特色鲜明的精品展陈，丰富展陈形式，进一步提升展陈水平。

筑牢红色旅游交流平台，提升红色文化国际影响力

一要构建新媒体“1+N”模式，多举措共发力。“1”即一个官网，要大力创建融思想性、教育性、知识性、服务性于一体的红色文化旅游景区官方网站，强化宣传。“N”即体现了新媒体传播方式的多样性。首先，打造“两微信公众号”宣传主阵地，筑牢交流平台。要以“新湖南”“红网”两个湖南省级主流新闻媒体平台为主阵地，同步更新湖湘旅游相关新闻内容。其次，发挥“微信微博”重要平台的作用，扩大红色宣传效果。最后，以“视频号、抖音两平台”促进传播。通过短视频展现红色文化旅游景区景点故事、资源，引发大众关注。

二要助推数字化赋能“三馆”建设，多渠道促宣传。首先，以博物馆、展览馆、纪念馆以“三馆”为基地，构筑红色文化阵地，打造文化地标。其次，以“科技”赋能，提升红色文化传播力和渗透力。推出“云旅游、云展览、主题教育馆”等红色数字产品，让红色故事突破时空界限；通过数字技术创意创新红色文化旅游形式，还原历史场景。

三要着力构筑网上网下“同心圆”，多形式建平台。湖南可以充分借助红色圣地、革命摇篮的优势，利用新媒体技术宣传优势，打造红色文旅线上线下交流传播平台，通过中国红色旅游博览会、旅游发展大会、旅游文化节、红色展览等来共同建设红色文化主题“同心圆”。

打造红色旅游精品名片，塑造“伟人故里”世界级品牌

一要唱响红色品牌，释放“红色能量”。以“一代伟人、一粒种子、一个样板、一列动车”故事为标识，以湖湘红色文化资源为出发点，创铸“伟人故里”世界级品牌。首先，要做好红色品牌的资源整合。科学规划、合理布局红色品牌构建的资源要素分布，整合推出红色主题红色旅游产品与线路。其次，要强化红色文化品牌的价值引领。推动红色品牌蕴含的文化时代价值转化，形成新时代红色文化价值，彰显湖湘红色精神。最后，要丰富红色品牌的内容形式。以个性体验为切入点，从“吃、住、行、穿、艺”多个方面入手，进行多维度、多形式的红色品牌内容塑造。

二要加大红色品牌营销，传播主流价值观。首先，以平台为主战场，凭借新媒体时效性、针对性强的特点，进行大面积、广辐射、多人群的宣传。其次，以产品为吸引力。通过设计开发与红色品牌建设主题相关、具备红色景区底蕴的文创产品，保持对游客持续不断的吸引力，扩大红色品牌的市场影响力，提升品牌竞争力。最后，以创意为爆发点。通过展示方式、特色服务等方面的创新，寻求与消费者的文化和情感共鸣。

三要加强红色品牌管理，让红色成为最亮丽的底色。首先，要加大资金投入支持力度。在加大政府财政资金支持力度的同时，开放多渠道社会融资通道，形成社会资金多元资金投入机制。其次，要具有市场化发展意识。及时对“伟人故里”世界级品牌，其它附属的子品牌、子线路、子产品进行商标注册与认证，提升红色品牌的整体信誉和形象。最后，要配备高水平的管理队伍。以“对外引进、内部培训、校企联培”为抓手，培育大一批运营管理、导游服务、规划设计、品牌策划等人才，为品牌建设管理提供强大的智力支持，推动红色文化旅游高质量发展。

（王兆峰系湖南师范大学旅游学院院长、段婷系湖南师范大学旅游学院研究生）

来源：湖南日报·新湖南客户端

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